Non è la prima volta che parliamo di SEO per hotel e non sarà certo l’ultima, visto il numero sempre maggiore di viaggiatori che cercano hotel online e la rapida evoluzione delle funzionalità dei motori di ricerca.

Come abbiamo svelato nell’articolo “Le 10 soluzioni di distribuzione che ogni hotel dovrebbe adottare“, le attività SEO sono fondamentali per il successo di qualsiasi strategia di marketing per hotel. Per questo dovrebbero essere aggiornate non appena il comportamento di ricerca dei viaggiatori cambia o un nuovo trend si impone nell’universo SEO.

Leggi “L’ABC delle attività SEO: come ottimizzare il sito web del tuo hotel” per scoprire le basi e alcuni suggerimenti essenziali per un’efficace strategia SEO per hotel.

I nostri ricercatori hanno individuato tre trend chiave in ambito SEO che si stanno già delineando quest’anno. Ecco di cosa si tratta, qual è il loro impatto sugli hotel e come puoi aggiornare il tuo sito web per trarne il massimo vantaggio.

1) La versione mobile del tuo sito web ha la priorità assoluta

Trend SEO: l’indicizzazione mobile-first

Cos’è? I motori di ricerca come Google si servono dell’indicizzazione per inserire i siti web nel proprio database e mostrarli tra i risultati di ricerca pertinenti. Finora l’indicizzazione ha dato la precedenza alla versione desktop dei siti web, ma nel 2018 la versione mobile sarà indicizzata per prima, perché considerata più importante. L’indicizzazione mobile-first è una delle maggiori evoluzioni SEO all’orizzonte, come ti abbiamo anticipato nel nostro articolo “I principali trend del 2018 per il settore alberghiero“.

Cosa significa per il tuo hotel: se il tuo sito web ha già un design responsivo ed è ottimizzato sia per PC che per dispositivi mobili, l’impatto della transizione verso l’indicizzazione mobile-first sarà minimo. Se invece le due versioni sono separate, assicurarti che quella mobile sia pronta al più presto, perché questo trend sarà una priorità SEO assoluta quest’anno. Infatti, il numero di viaggiatori che cercano e prenotano hotel su dispositivi mobili è in constante crescita.

Come adattarsi a questo trend: il design responsivo è fondamentale ai fini dell’indicizzazione mobile-first. Per adattarsi a questo trend SEO è necessario fornire un sito web ottimizzato per dispositivi mobili. Aumentare la velocità delle pagine e ridurre i tempi di caricamento è fondamentale, così come offrire contenuti di alta qualità e inserire i metadati corretti per aiutare i motori di ricerca a leggere le informazioni sulla pagina con un crawler. Ma è ancora più importante offrire ai viaggiatori un’esperienza di prenotazione mobile senza intoppi.

Puoi verificare se il tuo sito web è pronto per l’indicizzazione mobile-first con il “Test di ottimizzazione mobile” di Google.

2) Crea contenuti visivi accattivanti                                         

Trend SEO: la ricerca visiva è sempre più avanzata

Cos’è? I viaggiatori che fanno ricerche online si interessano sempre più ai contenuti visivi. Non a caso, il progresso tecnologico e le start-up emergenti stanno migliorando notevolmente le modalità con cui i motori di ricerca trovano, elaborano e promuovono i contenuti visivi per il consumo da parte degli utenti.

Cosa significa per il tuo hotel: i contenuti hanno sempre avuto un ruolo predominante nelle strategie SEO, ma quelli visivi, come i video e le immagini, stanno diventando sempre più importanti per il posizionamento nei risultati di ricerca e la comunicazione di messaggi efficaci ai potenziali ospiti.

Come adattarsi a questo trend: per ottenere il massimo dalla ricerca visiva, fai in modo che le immagini del tuo hotel siano di alta qualità e accattivanti, e che i contenuti attirino l’attenzione dei viaggiatori a caccia di hotel. Ricorda di aggiornare costantemente i tuoi contenuti visivi, non solo sul sito web dell’hotel, ma anche sui profili nei siti di metasearch e sugli account social media.

Dai un’occhiata ai nostri “5 consigli per vendere con le foto hotel” e scopri come creare contenuti di alta qualità.

3) Usa frasi naturali

Trend SEO: l’aumento delle ricerche vocali

Cos’è? Invece di digitare le domande, gli utenti dei motori di ricerca parlano ai loro dispositivi grazie ad assistenti digitali sempre più performanti. La ricerca vocale è un trend in crescita tra i comportamenti dei consumatori ed è utilizzata ormai da un utente su cinque, secondo i dati di Google. La tecnologia su cui si basa è sempre più sofisticata e in grado di capire e interagire con schemi linguistici naturali.

Cosa significa per il tuo hotel: un linguaggio discorsivo e naturale ti aiuterà ad avere risultati migliori nell’ambito della ricerca vocale. Puoi anche aggiungere nuove frasi chiave nel contenuto del tuo sito web per ottenere una spinta SEO.

Come adattarsi a questo trend: la vecchia strategia SEO che consisteva nel riempire il testo di parole chiave non funziona più. Adesso è necessario assicurarsi che i testi dei siti web siano chiari, eleganti e, soprattutto, naturali e scorrevoli. È importante inserire anche parole chiave organiche a coda lunga. Si tratta di frasi che descrivono in modo chiaro e specifico aspetti dell’esperienza riservata agli ospiti e che consentono ai siti web degli hotel di essere trovati dai viaggiatori che cercano proprio quegli aspetti.

Sono queste le tre novità SEO più importanti per il 2018. Restando al passo con gli ultimi trend SEO, i manager e i responsabili marketing degli hotel possono aumentare le loro possibilità di essere trovati online e ricevere quindi più prenotazioni.

Ecco perché torneremo di nuovo su questo argomento, non appena ci saranno nuovi aggiornamenti sul SEO per hotel.

Nel frattempo, puoi trovare spunti interessanti per il tuo sito web leggendo l’articolo “5 siti web di hotel che generano prenotazioni dirette” e scoprire come ottimizzarlo per la conversione nell’articolo “Quattro utili consigli su come aumentare il tasso di conversione“. Sul nostro blog ti aspettano anche consigli generali per il marketing.

Come sempre, ci farebbe piacere leggere i tuoi commenti nell’apposita sezione qui sotto. Hai domande, dubbi o suggerimenti per i prossimi articoli? Facci sapere!

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trivago Hotel Manager Blog

Il team del blog di trivago Hotel Manager è composto da un appassionato gruppo di esperti dell'industria e giornalisti, che si occupano degli argomenti chiave del settore dell'ospitalità. Il team pubblica articoli su tecnologie per hotel, hotel marketing, trend e eventi, e condivide consigli per tenere gli albergatori informati e aggiornati, dando loro le conoscenze di cui hanno bisogno per essere competitivi online.

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