Hoy me gustaría mostrar cuáles son las principales tendencias de la Semana Santa en trivago con respecto a la demanda y la evolución de los precios tanto en Andalucía como en Castilla y León, ya que son destinos donde la Semana Santa goza de gran tradición y mueven un volumen turístico importante.

Andalucía cuenta con 3 destinos cuya Semana Santa está declarada de interés turístico internacional: Granada, Málaga y Sevilla. Estas tres ciudades ya son de por sí importantes núcleos de turismo cultural, y durante estas fechas, la demanda crece.

Castilla y León, por su parte,  es la comunidad autónoma española con el mayor número de municipios cuya Semana Santa está declarada de interés turístico internacional. Durante esta época del año, se incrementa de una manera significativa el volumen de búsquedas a estos destinos y, ante la gran demanda, el precio medio hotelero sube exponencialmente. De hecho, la oferta hotelera en muchos de estos destinos es insuficiente para atender la demanda existente durante esta época del año y en muchos establecimientos ya tienen colgado el cartel de «completo».

Sin embargo, pese a que todos los municipios donde la Semana Santa tiene la máxima repercusión rondan el 100 % de ocupación, el flujo de turistas es bastante más elevado en los 3 municipios andaluces (que concentran el 75 % de las búsquedas en trivago) que en los castellanoleoneses (que concentra el 25 % restante). Por una parte, la capacidad hotelera de Sevilla, Málaga y Granada es significativamente mayor a la de cualquiera de las ciudades de Castilla y León y, por otra parte, los destinos costeros o cercanos a la costa gozan tradicionalmente de una demanda mayor que los de interior cuando los períodos de estancia se alargan, ya que  las condiciones climatológicas suelen ser más favorables.

En esta entrada comparto las tendencias generales de las 3 ciudades de Andalucia y de los 8 municipios de Castilla y León cuya Semana Santa está declarada de interés turístico internacional. Sin embargo, no olvidemos que conocer las tendencias específicas de mercado para el propio hotel es de vital importancia para diseñar una buena política de comercialización. No solo debemos pensar en los precios, sino también en posibles paquetes que ofrezcan a los turistas una estancia que realmente satisfaga las necesidades con las que viajan al destino. Por eso, trivago Hotel Manager PRO aporta a cada hotelero estadísticas tan útiles como cuántos viajeros buscan su hotel clasificados por nacionalidad, su estancia media, su tipología (ocio, negocios, familia…) o el precio medio de otros establecimientos.

Andalucía

Como anteriormente he comentado, el flujo turístico en Andalucía es significativamente mayor al de Castilla y León, concretamente por cada búsqueda que se da en Castilla y León para viajar en Semana Santa, se dan 3 en Andalucía. Además, cerca del 15% de las búsquedas proceden de mercados internacionales, mientras que en Castilla y León tan solo representan el 2%. Como podemos apreciar en el gráfico que tenemos a continuación, Sevilla y Granada concentran más del 80 % de las búsquedas y Málaga cerca del 20 % restante.

Si observamos la evolución de los precios medios hoteleros en los diferentes destinos, podemos ver que el Jueves Santo es el día con los precios medios más elevados en la ciudad de Málaga, mientras que el Viernes Santo lo es en Sevilla y Granada.

Evolución precios Andalucía Semana Santa

Los precios medios hoteleros del Viernes Santo son significamente superiores a los precios medios del mes de marzo en su conjunto. En concreto, son un 201 % superiores en la ciudad de Sevilla, un 158 % en Granada y un 134 % en Málaga.

Castilla y León

Si tomamos como referencia todos los viajeros que buscan los destinos de Castilla y León donde la Semana Santa está declarada de interés turístico internacional, vemos que aquellos donde los viajeros han seleccionado alguno de los precios hoteleros disponibles son Salamanca, León, Valladolid y Ávila por este orden. De hecho, estos 4 destinos concentran el 90 % de las búsquedas, mientras que los otros 4 (Zamora, Palencia, Medina del Campo y Medina de Rioseco) concentran cerca del 10 % restante. En este dato incide de manera importante la popularidad del evento en el destino, pero también tiene especial relevancia su capacidad hotelera. Me explico: un destino como Salamanca puede ser reservado por un número de viajeros muchísimo mayor que otro como Medina del Campo o Medina de Rioseco.

De hecho, junto con la demanda, la capacidad hotelera incide de manera directa en el precio medio que el mercado fija en el destino. Si observamos el gráfico que vemos justo debajo, vemos que dos localidades como Zamora y Medina del Campo tienen los mayores precios medios de la comunidad autónoma pese a tener un volumen de búsquedas menor. En la capital zamorana, dormir el Jueves Santo sale a 236 € por noche, frente a los 62 € de Palencia, mientras que pasar el Viernes Santo en Medina del Campo cuesta de media 223 €, frente a los 85 € de Palencia. ¿Cómo puede ser? Porque, por una parte, resulta casi imposible encontrar habitaciones en estos dos destinos, ya que el número de plazas hoteleras es mucho menor que en destinos como Salamanca o León y, por otra, son destinos donde la Semana Santa goza históricamente mucha tradición y atrae un volumen de turistas significativamente mayor al que experimentan en fechas no señaladas. ¿Los destinos más económicos? Palencia, Medina de Rioseco y Ávila.

Si tomamos como referencia el precio hotelero medio en el mes de marzo y los precios medios para el Viernes Santo, es Zamora la capital que tiene un mayor incremento de precios, con un 192% de subida que casi los triplica. La ciudad con una menor diferencia es Palencia, donde “solo” suben un 50%.

Precios medios hoteleros en Salamanca y Sevilla según el número de estrellas

Por último, me gustaría compartir un gráfico donde podemos apreciar cuál es la evolución de los precios medios hoteleros según las estrellas de los establecimientos en las ciudades con mayor demanda dentro de cada comunidad autónoma: Salamanca y Sevilla.

En ambas capitales, los precios medios de los establecimientos con 5 estrellas se sitúan entre los más elevados como cabía esperar. No obstante, vemos que en Salamanca el  precio medio de los hoteles de 3 estrellas se llega a situar por encima del de los de 4 estrellas y en Sevilla el precio medio de los hoteles de 2 estrellas también se llega a situar por encima de los de cualquier otra categoría. Cabe mencionar que durante estas fechas hay  aspectos como la ubicación de los establecimientos que desempeñan un papel fundamental, ya que muchos pequeños establecimientos de 1, 2 o 3 estrellas se encuentran situados en pleno casco histórico, por donde suelen discurrir las procesiones de Semana Santa.

Diego Alonso Jiménez

Diego es Industry Manager de trivago para el mercado español. Como viajero experimentado que es, siente un fuerte interés por el ámbito de la cultura y domina varios idiomas. Contribuye al blog con sus profundos conocimientos sobre tácticas para la Web 2.0, comercio electrónico y reputación hotelera en Internet. En trivago, todos conocen su pasión por el aprendizaje y su dilatada experiencia como profesional en el ámbito del marketing digital. Su gran sentido de la curiosidad le lleva a descubrir y compartir con los hoteleros todas las novedades y tendencias digitales de la industria.

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