Δεν είναι η πρώτη φορά που αναφερόμαστε στο θέμα του SEO για τα ξενοδοχεία. Εάν λάβουμε υπόψη μας τον αυξανόμενο αριθμό ταξιδιωτών που αναζητούν ξενοδοχεία online και τη γρήγορη εξέλιξη των λειτουργιών των μηχανών αναζήτησης, δεν θα είναι ούτε η τελευταία.

Γιατί, όπως αποκαλύψαμε στο άρθρο «10 αναγκαίες λύσεις διανομής για να είναι ανταγωνιστικά τα ξενοδοχεία το 2018», το SEO παίζει καθοριστικό ρόλο στην επιτυχία της στρατηγικής μάρκετινγκ οποιουδήποτε ξενοδοχείου. Ως εκ τούτου, θα πρέπει να ενημερώνεται όσο συχνά είναι απαραίτητο, ώστε να συμβαδίζει με τις μεταβαλλόμενες συμπεριφορές των ταξιδιωτών κατά την αναζήτηση ξενοδοχείων και τις ανερχόμενες τάσεις στο περιβάλλον SEO.

Διαβάστε το άρθρο «SEO 101:Οδηγός Βελτιστοποίησης Ιστοσελίδας Ξενοδοχείου», για να ξαναδείτε τα βασικά, καθώς και σημαντικές συμβουλές για μια επιτυχημένη ξενοδοχειακή στρατηγική SEO.

Οι ερευνητές μας έχουν εντοπίσει τρεις κύριες τάσεις στο SEO που έχουν ήδη αρχίσει να διαμορφώνονται τη φετινή χρονιά. Δείτε ποιες είναι, τι σημαίνουν για τα ξενοδοχεία και πώς οι ιστοσελίδες των ξενοδοχείων μπορούν να ενημερωθούν, αξιοποιώντας αυτές τις τάσεις.

1 Θεωρήστε τις κινητές συσκευές κορυφαία προτεραιότητα

Η τάση στο SEO: mobile-first indexing

Τι είναι: Το indexing (ευρετηρίαση) είναι ο τρόπος με τον οποίο μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, συγκεντρώνουν και αποθηκεύουν ιστοσελίδες, ώστε να μπορούν να εμφανίζονται στα σχετικά αποτελέσματα αναζήτησης. Έως τώρα, κατά την ευρετηρίαση δινόταν προτεραιότητα στην έκδοση μιας ιστοσελίδας για σταθερούς υπολογιστές. Όμως, το 2018, θα πραγματοποιείται πρώτα η ευρετηρίαση της έκδοσης των ιστοσελίδων για κινητές συσκευές, καθώς αυτή θεωρείται η πιο σημαντική έκδοση. Το mobile-first indexing είναι μία από τις σημαντικότερες εξελίξεις του SEO που διαφαίνονται στον ορίζοντα και αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το παρουσιάσαμε στο άρθρο μας «Οι κορυφαίες τάσεις ξενοδοχείων για το 2018, σύμφωνα με τον κλάδο».

Τι σημαίνει για τα ξενοδοχεία: Εάν η ιστοσελίδα ενός ξενοδοχείου είναι ήδη σχεδιασμένη βάσει ανταπόκρισης και βελτιστοποιημένη τόσο για σταθερούς υπολογιστές όσο και για κινητές συσκευές, ο αντίκτυπος του mobile-first indexing θα είναι μηδαμινός. Για τα ξενοδοχεία που διαθέτουν ξεχωριστή ιστοσελίδα για κινητές συσκευές η κορυφαία προτεραιότητα τη φετινή χρονιά σε ό,τι αφορά το SEO θα είναι να διασφαλίσουν ότι η έκδοση για κινητές συσκευές είναι έτοιμη να υποδεχθεί αυτήν την τάση, καθώς περισσότεροι ταξιδιώτες από ποτέ αναζητούν ξενοδοχεία και κάνουν κρατήσεις μέσω κινητών συσκευών.

Πώς μπορούν τα ξενοδοχεία να προσαρμοστούν σε αυτήν την τάση: Ο σχεδιασμός βάσει ανταπόκρισης είναι η καλύτερη λύση για το mobile-first indexing. Εκτός αυτού, η παροχή μιας ιστοσελίδας ξενοδοχείου που είναι φιλική προς τις κινητές συσκευές είναι μια καλή στρατηγική προσαρμογής σε αυτήν την τάση. Η γρήγορη ταχύτητα εμφάνισης των σελίδων και ο χρόνος φόρτωσης είναι ζωτικής σημασίας, όπως και το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και τα κατάλληλα μεταδεδομένα, που βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να διαβάσουν (ανιχνεύσουν) τις πληροφορίες στη σελίδα. Εξίσου, αν όχι περισσότερο, σημαντική είναι η παροχή μιας απρόσκοπτης εμπειρίας κράτησης μέσω κινητών συσκευών στους ταξιδιώτες.

Οι ξενοδόχοι μπορούν να ελέγξουν εάν οι ιστοσελίδες των ξενοδοχείων τους είναι έτοιμες για το mobile-first indexing, κάνοντας τον «Έλεγχο λειτουργικότητας σε κινητές συσκευές» της Google.

2 Δημιουργήστε ελκυστικό οπτικό περιεχόμενο

                        

Η τάση στο SEO: τεράστιες βελτιώσεις στην οπτική αναζήτηση

Τι είναι: Το online κοινό διψά για περισσότερες οπτικές εμπειρίες, ενώ οι εξελίξεις στην τεχνολογία (και στις αναδυόμενες νεοφυείς επιχειρήσεις) βελτιώνουν σημαντικά τον τρόπο με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης βρίσκουν, διαχειρίζονται και προβάλλουν οπτικό περιεχόμενο για κατανάλωση από τους χρήστες.

Τι σημαίνει για τα ξενοδοχεία: Το περιεχόμενο πάντοτε κυριαρχούσε στις στρατηγικές SEO, αλλά το οπτικό περιεχόμενο της ιστοσελίδας ενός ξενοδοχείου, δηλαδή τα βίντεο και οι φωτογραφίες του, γίνεται ολοένα και πιο σημαντικό για την κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης και τη μετάδοση ισχυρών μηνυμάτων σε πιθανούς πελάτες.

Πώς μπορούν τα ξενοδοχεία να προσαρμοστούν σε αυτήν την τάση: Η απάντηση είναι αυτονόητη. Για να προετοιμαστούν για την οπτική αναζήτηση και να αξιοποιήσουν αυτήν την τάση, οι ξενοδόχοι θα πρέπει να διασφαλίσουν ότι οι φωτογραφίες των ξενοδοχείων τους είναι υψηλής ποιότητας και ελκυστικές, καθώς και ότι περιέχουν θέματα τα οποία έχουν απήχηση στους ταξιδιώτες που αναζητούν ξενοδοχεία. Η ύπαρξη πλούσιου και πρόσφατου οπτικού περιεχομένου σε ολόκληρη την online παρουσία ενός ξενοδοχείου, στην ιστοσελίδα του, στο προφίλ του στις σελίδες metasearch και στους λογαριασμούς του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, βελτιώνει σημαντικά τις πιθανότητές του να έχει ικανοποιητικές επιδόσεις μέσω της ανόδου της οπτικής αναζήτησης.

Ορισμένες προτάσεις για τη δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας περιέχονται στο άρθρο «5 συμβουλές για Φωτογραφίες Ξενοδοχείου που “Πουλάνε”».

3 Συντάξτε φράσεις που ρέουν με φυσικότητα

Η τάση στο SEO: αυξανόμενες ερωτήσεις μέσω φωνητικής αναζήτησης

Τι είναι: Αντί να πληκτρολογούν τις ερωτήσεις τους, οι χρήστες των μηχανών αναζήτησης πλέον μιλούν στις συσκευές τους, χάρη στους ψηφιακούς βοηθούς που βελτιώνονται συνεχώς. Και όχι μόνο η φωνητική αναζήτηση αποτελεί μια ανερχόμενη τάση στη συμπεριφορά των καταναλωτών (ένας στους πέντε χρήστες χρησιμοποιεί πλέον τη φωνητική αναζήτηση, σύμφωνα με την Google), αλλά και η τεχνολογία που την υποστηρίζει εξελίσσεται συνεχώς ως προς τη δυνατότητα κατανόησης και αλληλεπίδρασης με οργανικά γλωσσικά μοτίβα.

Τι σημαίνει για τα ξενοδοχεία: Οι ξενοδόχοι ίσως θα πρέπει να επαναδιατυπώσουν το κείμενο που περιέχεται στις ιστοσελίδες των ξενοδοχείων τους, καθώς η καθημερινή γλώσσα που ρέει με φυσικότητα θα τείνει να έχει καλύτερες επιδόσεις στο περιβάλλον της φωνητικής αναζήτησης. Αυτή η τάση αποτελεί και μια ευκαιρία για τους ξενοδόχους να ενσωματώσουν νέες φράσεις-κλειδιά στο περιεχόμενο των ιστοσελίδων των ξενοδοχείων τους, οι οποίες θα μπορούν να τους δώσουν ώθηση στο SEO.

Πώς μπορούν τα ξενοδοχεία να προσαρμοστούν σε αυτήν την τάση: Η παλιά στρατηγική SEO που στηριζόταν στην εισαγωγή όσο το δυνατόν περισσότερων λέξεων-κλειδιών σε ένα κείμενο δεν ισχύει πλέον. Σήμερα, οι ξενοδόχοι θα πρέπει να διασφαλίσουν ότι τα κείμενα στις ιστοσελίδες τους χαρακτηρίζονται από ζωντάνια, είναι καλογραμμένα και, το σημαντικότερο, ρέουν με φυσικότητα. Επιπλέον, συμπεριλαμβάνοντας οργανικές φράσεις-κλειδιά, δηλαδή φράσεις που περιγράφουν με σαφήνεια και ακρίβεια πτυχές της εμπειρίας που μπορούν να αναμένουν ότι θα ζήσουν οι πελάτες στο ξενοδοχείο, οι ιστοσελίδες των ξενοδοχείων έχουν περισσότερες πιθανότητες να ανακαλυφθούν από τους ταξιδιώτες που αναζητούν αυτές ακριβώς τις πτυχές για τη διαμονή τους.

Αυτές ήταν, λοιπόν, οι τρεις σημαντικότερες εξελίξεις στο SEO για τις ιστοσελίδες των ξενοδοχείων το 2018. Ακολουθώντας τις τελευταίες τάσεις του SEO, οι μάνατζερ ξενοδοχείων και οι marketing manager μπορούν να διασφαλίσουν ότι θα αυξηθούν οι πιθανότητες εύρεσης των ξενοδοχείων τους online, και επομένως και οι πιθανότητες online κρατήσεων.

Και αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο θα επιστρέφουμε εδώ με όποιες σημαντικές εξελίξεις του SEO για τις ιστοσελίδες των ξενοδοχείων πραγματοποιηθούν στο μέλλον.

Έως τότε, οι αναγνώστες μπορούν να αντλήσουν περισσότερη έμπνευση για τις ιστοσελίδες των ξενοδοχείων από το άρθρο «5 παραδείγματα από σελίδες ξενοδοχείων που προσελκύουν κρατήσεις πελατών», να ανακαλύψουν περισσότερους τρόπους βελτιστοποίησης των ιστοσελίδων για αύξηση του ποσοστού μετατροπής στο άρθρο «4 εμπεριστατωμένες ιδέες για αύξηση των ποσοστών μετατροπής σε κρατήσεις» και να βρουν ακόμη περισσότερες πληροφορίες μάρκετινγκ στο blog μας.

Όπως πάντα, θα χαρούμε να ακούσουμε τις απόψεις σας στην παρακάτω ενότητα σχολίων. Μη διστάσετε να μας γράψετε οποιαδήποτε ερώτηση και οποιονδήποτε προβληματισμό ή να ζητήσετε συγκεκριμένα άρθρα.

mm

trivago Business Blog

Πίσω από το blog της trivago για ξενοδόχους βρίσκεται μια ομάδα που απαρτίζεται από ειδικούς ερευνητές και δημοσιογράφους του τομέα. Καλύπτοντας κύρια θέματα του κλάδου της φιλοξενίας, δημοσιεύουν άρθρα για την ξενοδοχειακή τεχνολογία και το μάρκετινγκ, τις τάσεις, διάφορες εκδηλώσεις, καθώς και απόψεις ειδικών, με στόχο να ενημερώνουν συνεχώς και να διατηρούν σε εγρήγορση τους ξενοδόχους, αλλά και να τους παρέχουν τις απαραίτητες γνώσεις, ώστε να μπορούν να ανταποκριθούν στον ανταγωνισμό online..

More Posts